本文目录一览：

• 1、第一杯奶茶的意思是什么？
• 2、“秋天的第一杯奶茶”这一现象是什么意思呢?
• 3、第一杯奶茶是如何火起来的呢?
• 4、秋天的第一杯奶茶是咋回事儿啊？

第一杯奶茶的意思是什么？

秋天第一杯奶茶是网络热词，借着秋天的季节要了奶茶，定义为秋天第一杯奶茶来秀恩爱。其行为本身与爱情并没有任何联系，是当代资本异化和广告营销的典型案例，吸引了大批独立思考能力不足的网民盲目跟风。

扩展资料：

2020年年9月22日是秋分，所以很多人感觉到秋天了。但其实秋分是意味着秋意渐浓，立秋才是到了秋天。网络上有网友晒聊天记录，有人给她发52.0块钱的红包，说请她喝秋天的第一杯奶茶。因为感觉很浪漫、甜蜜，之后网络上开始很多人给自己喜欢的人发秋天第一杯奶茶的红包，所以这只是秀恩爱的一种新型方式，给对方发这个红包主要也是表达对对方的喜欢。

朋友圈“秋天的第一杯奶茶”这段文字寓意着在这个微凉的秋天，有一杯热乎的奶茶，就会心里特别温暖。在意你的人就会给你发一个红包并配上“秋天的第一杯奶茶”。秋天的奶茶其实就是应季，秋天天气变凉了，奶茶代表着可以温暖人心，所以在微信送红包的时候加上文字“秋天的第一杯奶茶”，这样的话就代表要在天冷的时候做第一个温暖你人心的人。

“秋天的第一杯奶茶”这一现象是什么意思呢?

突然火起来的“秋天的第一杯奶茶”，绝对是这几天的营销大热闻。9月28日，百度热门搜索排行榜上，“秋天的第一杯奶茶”(以下简称“秋茶”)仍然高居第三位，搜索指数为：444970，而且红箭头向上，热度还在继续攀升。茶颜悦色官网

▲百度热搜排行榜

微博话题阅读量已经飙升到超20亿。抖音、小红书、B站在其强大攻势下，也迅速沦陷。

▲微博话题阅读量超20亿

因为与茶饮相关，各大茶饮品牌也立马蹭热，收获颇丰。据财经网报道：多个品牌的奶茶销售翻了3-4倍，喜茶、1点点等品牌的部分门店甚至因为爆单而“暂时打烊”。

▲报道称奶茶店因“秋茶”销量增3成

寻找巧妙的切入点来撬动，以迅速达到病毒传播的效果，像这样的营销事件，每年少之又少，各大品牌更是感慨“可遇而不可求”。但它到底有什么规律?我们从中能学到什么?

“秋茶”怎么火起来的?

“秋茶”的瞬间蹿火，很多人都没反应过来，其中的梗更是不知所以。其实，这个事件很简单。起初是一个女孩子在微信上晒出与男友的聊天记录，在秋分之际男友发出52元爱心红包作为女孩购买奶茶的费用。女孩子感叹：在这特殊的季节，男朋友的做法既暖心又暖胃……

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一波狗粮撒完，这条消息被秒传，先是从朋友圈开始，病毒式蔓延，爆裂式发散，微信等社交媒体上纷纷跟风要“奶茶”，要红包，秀恩爱，还有其它各式各样的花式表达，再加上期间敏锐的品牌等商业力量的推动，“秋茶”顺利地冲上了热搜，最终也成就了全网玩梗。抛开此次“秋茶”事件，从小猪佩奇，到柠檬精，等等，每年都有几个火遍全网的营销大事。业内营销大咖分析，社会环境和传播条件的变化，需要茶饮品牌在策划营销活动时特别注意，做到善借善用：

1群体焦虑情绪增多

随着国内国外政治和经济环境的变化，再加上就业压力和生活压力的增多，特别是新冠疫情发生后，人们的不确定性和不安全感的情绪普遍增多，集体无意识的焦虑也随之高发，能够填补这种心理裂缝的内容也更受欢迎。小猪佩奇代表的是温暖，柠檬精输出的是正能量，所以“治愈”和“怀旧”这几年有市场。

2传播成本降低，人们更愿意表达

相较于纸媒和影视的传统媒体时代，自互联网产生之后，特别是移动互联网的兴起，传播的手段更加多元和丰富;传播的权力也不再集中和被垄断，“人人都是记者”，资源被下放和碎片化，随着而来的是渠道的泛化和成本的降低。以上传播条件和环境的变化，一个直接的影响是，人们更乐于表达，更善于表达。抖音、小红书正是这种背景下的产物。

3奶茶已演化为社交货币

新中式茶饮这几年的乘风而上，不仅仅是饮用功能上的迭代升级和演进，在品牌调性、空间营造和内容输出等等方面也赋予了诸多精神标签和属性。兼之商业力量的推动、明星等公众人物的助力和媒体的多维渲染，奶茶已经不再只是一杯用来喝的饮料，它可以是一种文创产品，也是一种社交场上的硬通货和等价交换物，已经演变为虚化的社交货币。

疯狂背后的硬道理

是什么让“秋茶”如此疯狂?业内人士认为，大背景之下的硬道理，还在“秋天的第一杯奶茶”的内容属性和传播属性。从奶茶到商品世界的点点滴滴，为什么某些产品会大卖，为什么有的故事容易被口口相传，为什么某些视频链接被疯狂地点击，某些言论像病毒扩散一样无处不在……美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授乔纳·伯杰的《疯传》一书，通过多年调查和实验研究，揭示了这些口口相传和社会传播背后的科学秘密。

乔纳·伯杰指出，每一个病毒式营销事件的背后都拥有6个特质：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。“秋天的第一杯奶茶”事件，奶茶本身就是很好的社交货币，在此基础上，还融合了节令情愫、恩爱人设，还有其他自带社交属性的花式表达，多种因素叠加，营造了一个很好的网络社交场。诱因，说白了，就是导火索，它只需要少量的环境暗示就能激发更多的相关概念和思想。当播放德国音乐的时候，大部分人会购买德国红酒。这是一种诱因。

一项研究表明，诱因会因为所处的时期不同而有所差别。如万圣节前夕，所有橙色的东西，比如南瓜、橙子，都可以作为环境刺激物来诱发人们对橙色产品的向往。“秋茶”的诱因是秋分，是所谓真正的“秋天到了”，看似再正常不过的季节变换，但透过气温和环境的变化会激发人们更多的相关联想，可以是场景的，可以是情绪的，等等。

秋天的情绪是什么?B站上的一篇帖子说得很真切：

入秋以来气温变化大，尤其成都这种阴雨绵绵的天气，温度一下子就降到了舒适度以下，这时候一杯暖暖的奶茶，带来温暖的同时，十足的香甜口味也能带来实打实幸福感。是不是像极了一个又暖又甜好男人?而且不用多麻烦和付出多少成本，几块几十块就能享受到这种感觉。

秋天像春天一样，是个多愁善感的季节，是变化带来的影响，以及由此产生的不安全感，但奶茶的温暖可以补足，这就是大众在秋天的情绪表达，带有普遍的意义。一杯奶茶的价格并不高，换取的是爱情。正如《三联生活周刊》点评：这快乐，简单，廉价，真实，不做作。那种没有梦想，单纯简单的快乐，跟无忧无虑有什么区别!这大概就是《疯传》一书中所说的“实用价值”。爱情的主题从来不缺少故事，即便很平常，那也有着共振和真实的力量穿透感。经过网络蔓延后，千百个平常人的故事，那更是千姿百态的一副胜景。

第一杯奶茶是如何火起来的呢?

我觉得这是一种奶茶店的营销手段，结合刚入秋的气氛和人们的心里，用秋天的第一杯奶茶做噱头，来引发大家的购买欲。所以秋天的第一杯奶茶就成了一个新的网络热词，意思是秋天来了，每个女生都需要一杯暖暖的奶茶，这也是男女朋友秀恩爱的表现。其实奶茶和爱情并没有什么直接关联，但是通过奶茶店的营销，大家就开始用第一杯奶茶秀恩爱。这个网络热词的开始是9月20多号，因为很多人感觉到秋天了，女生都喜欢喝奶茶，有网友晒聊天记录说，有人给她发52.0块钱的红包，请她喝的秋天的第一杯奶茶，虽然奶茶也没有52元那么贵，但是大家都觉得很甜蜜，浪漫，所以很多人就开始盲目跟风，大家都给自己喜欢的人发秋天的第一杯奶茶的红包，而这也就仅仅是一种秀恩爱的方式。

总的来说，这个寓意还是很好的，因为秋天来了，天气比较凉，需要一杯暖暖的奶茶来温暖自己，虽然奶茶不需要52块钱，也不仅仅是秋天需要喝奶茶，但是把它们连在一起也就表达了一个想要在天冷的时候做第一个温暖你的人的意思吧。这种营销手段火起来，主要是因为大家的盲目跟风，因为现在很多女孩子都说生活需要仪式感，所以当这种网络用语出现的时候都会不自觉的被带入进去。

还有很多小夫妻也是发了一个520块钱请她喝秋天的第一杯奶茶，这也是大家现在来表达自己的感情和关爱的一种方式。第一杯奶茶不仅在情侣和夫妻之间火了，对于单身狗来说还有句文案叫：喝奶茶的声音小一点，影响我喝西北风了，也是非常的幽默风趣。这种网络营销带火了第一杯奶茶，但是也促进了大家之间的感情，也算是一举双得。

秋天的第一杯奶茶是咋回事儿啊？

昨天网络上有网友晒聊天记录，有人给她发52.0块钱的红包，说请她喝秋天的第一杯奶茶。因为感觉很浪漫、甜蜜，之后网络上开始很多人给自己喜欢的人发秋天第一杯奶茶的红包，所以这只是秀恩爱的一种新型方式，给对方发这个红包主要也是表达对对方的喜欢。

长期喝奶茶的危害：

1、容易导致肥胖

曾有统计数字显示，大量饮用奶茶超过三个月，血脂肪及胆固醇都会升高。据科力普了解，市面上卖的这些奶茶都是由奶精构成的，而奶精多由椰子油制成，喝多了容易发胖，脂肪容易堆积在肚子上，形成中广体形。

2、会增加患上心血管疾病的危险

因为奶茶中含有比较多的糖，同时还含有很多的脂肪酸和一些反式脂肪酸，这些物质都是会增加我们人体胆固醇的含量的，人体胆固醇含量过多，所以会增加患上心血管疾病的危险。

3、会造成神经过敏

一般来说，经常的喝咖啡会让你精神百倍的，也会让你提高记忆力，但是经常的使用，就会对身体产生危害的，饮用超过比你平常所习惯饮用量的咖啡，就会产生类似食用相同剂量的兴奋剂，会造成神经过敏。对于倾向焦虑失调的人而言，咖啡因会导致手心冒汗、心悸、耳鸣这些症状更加恶化。